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社交网络的兴起意味着邮件营销时代的结束吗?
www.email-cm.com    2013-05-14 22:19:04    文字:【】【】【
摘要:社交网络的兴起意味着邮件营销时代的结束吗?

4月10日,交际网路已成为一个锐不行档的趋势,可是电子报推广仍旧有不行替代的特性。两者联系将会为网路推广翻开更广阔的视界,发明一加一大于二的作用。

从交际网路窜起之后,以全球最大标竿交际网站Facebook 为例,用户已突破了10 亿大关,全台超越一半以上的人在运用脸书,电子商务性质的粉丝专页数目更是不堪其数。所以不管国内外,都逐渐浮出一些电子报推广行将与世长辞的评论声浪。


电子报内容的定位是“专业”,为公司形塑成工业的领导品牌

全球最大的网路交流平台 Only Influencers 创办人、美国电子报推广教父Bill McCloskey则持相反的定见。他以为人与人在网路上的互动,交织成如今的交际网路,电子邮件自身即是交际网路,并且是最早诞生的线上人际互动网络。交际网路呈现之后,电子报推广尽管不再如以往名列前茅,但仍是当前增进成绩最大的利器。
交际网路参谋兼部落客Jay Baer 也以为,电子报相对交际网路仍是较有用的推广手法,缘由在于:消费者的预期。

电子邮件在消费者的心中的定位为专业、公事处置,而交际网站则是休闲、交际、即时资讯共享的管道。依据美国 iContact 电子报推广公司计算,93%的网路运用者喜爱透过订阅电子报来与品牌互动,而非交际网路。
尽管交际网路是当前网路运用者首选的互动管道,但相较之下,电子邮件推广赋予电子商务更多的主控权。电子报推广可以制作与消费者一对一的触摸时机,若是操作妥当,可以展示专业性,将公司形塑成工业的领导品牌。

电子邮件和交际网路是相得益彰的东西

评论电子邮件和交际网路熟优孰劣好像并不是如此重要,举个比如来说,电子邮件就像公车,而交际网路就像捷运;两项东西实质是一样的,可是具有纷歧样的特性,也具有各自的长处:

电子邮件“一对一”的线性特色,让你可以自动出击,将函件寄达方针客户的信箱。

尽管收件者纷歧定会翻开函件或点击函件的连接,但比起交际网路“一对多”、“喜爱挑选机制”、以及巨大资讯流量等特性,交际网路推广可能让你的内容被洗掉,客户连看一眼的时机都没有。

交际网路简略的信息,让读者简单疾速知道内容与要点。

并且建立群组、粉丝专页开放给网络上的广阔生齿,不需为电子邮件名单的困惑,“网上口碑传达”更可以让消息继续被转贴共享,好像病毒通常广布分散。

通常而言,顾客往往握有是不是与公司品牌的互动挑选权,怎么让顾客挑选与你互动才是首要方针。因而关于推广人员而言,电子邮件和交际网路不应相互对立,而该是相得益彰的东西。

公司可以透过交际网路添加品牌的曝光,开发潜在客户,招引方针客群;当获得顾客答应你对他推广的授权时(自动订阅供给电子邮件信箱),再利用电子报供给客户更精准的所需之资讯。

依据研讨指出,透过交际网路共享的功用,可以有用晋升电子邮件的开信率1.15倍。交际网路已成为一个锐不行档的趋势,可是电子报推广仍旧有不行替代的特性。将两者联系将会为网路推广翻开更广阔的视界,发明一加一大于二的作用。

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